《文案訓練手冊》里有這么一句話：廣告中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話。如果將其運用到現(xiàn)在的新媒體，可以認為，標題就是為了讓用戶閱讀正文，可見，標題的重要性。
很多新媒體運營人除了主要的公眾號外，會在今日頭條上同步發(fā)文，那么他們是怎么做的呢？往往就是全篇復制，甚至標題也一模一樣，以前的我也是如此，殊不知這是犯了大忌，今日頭條上的爆款標題，可能和我們想象的不一樣。
前段時間，聽了今日頭條關于標題的課程，雖然是分領域的，但我認為技巧總是有共通之處。我聽的是教育領域、職場領域和科技領域的3堂課，綜合之后，我總結了今日頭條上爆款標題的一些心得！
有可能是因為運營微信公眾號久了，我們常常犯固定思維錯誤，在今日頭條上將經(jīng)驗照搬照運，可公眾號推送靠編輯，今日頭條的推薦靠的是系統(tǒng)，只有經(jīng)過系統(tǒng)推薦，文章才會出現(xiàn)在用戶的信息流里。看看下面的10個坑，你中了幾個？
1.不踩關鍵詞 指代模糊
關鍵詞通常是指名詞，指代模糊是代詞運用過多，系統(tǒng)無法區(qū)分。比如：她的腿……是要累死修圖師嗎？其中，“她”和“修圖師”就犯了指代模糊的錯誤。關于如何回避這個問題，我會在下面的技巧里講到。
2.傳統(tǒng)紙媒式標題
紙媒的標題會有一些嚴肅性，亮點少，是一句話概括全文，這在新媒體并不合適！比如：外灘：保管庫里看乾坤！
3.系列類、欄目類標題
主要是指專題類的系列報道，比如：（一）（二）、或者（上）（下）這種。因為今日頭條的推薦機制，用戶并不能根據(jù)上就找到下，反而會破壞讀者的體驗。我就曾經(jīng)犯過這樣的錯誤，當時還疑惑為什么推薦量會少。
4.標題窄眾、專業(yè)名詞多
標題面對的是大眾，一旦專業(yè)名詞過多，用戶看不懂，受眾小，就會影響推薦量。比如：極具前景？探索創(chuàng)造光子繼承電路！所以，太深奧的專業(yè)術語還是不要用在標題上。
5.標題夸張
標題夸張分為感受夸張、范圍夸張和程度夸張。
感受夸張，是指標題中涉及的情緒和感受夸張，比如我們經(jīng)常在公眾號標題上用的：震驚、竟然……
范圍夸張是指涉及地域、影響范圍、波及人群夸張，通常的代表標題就有數(shù)字性標題，比如：全國網(wǎng)友都信了;比如99%的人都不知道……
程度夸張一種是指事情的嚴重程度、緊急程度、重要程度，比如“重磅、剛剛、攤上大事了”這些詞；一種是給讀者帶來的價值夸大，比如“深度好文、精辟”這些詞；最后一種是某人或某事在程度上達到極點，像“最大、最爛、第一”等詞。
6.濫用懸念
濫用懸念指的是營造懸念，故弄玄虛！主要是指未作出定義解釋；指代模糊、缺少主語、或故意不點名主體。比如，原因竟然是……你所不知道的內幕！
7.挑釁引導
挑釁引導又叫強迫式標題，一般是指挑釁恐嚇用戶，什么“不看后悔一輩子”、“膽小慎入” 等；還指用強烈祈使語氣或命令口吻，比如“一定要看”、“不看后悔”等。
8.標題歧義
指的是易產(chǎn)生歧義的信息無解釋或者解釋不清，這里主要是冒用名人，比如“馬云說、王健林說”，但其實并不是他們說的。
9.標題含謾罵詞
謾罵詞相信大家都知道，之前某情感大號就經(jīng)常用這些詞，比如“爛單位、渣男、心機婊、綠茶”等。
10.標題標點使用不規(guī)范
在擬定公眾號標題的時候，我們喜歡在文末加一些加強語氣的標點符號，這在今日頭條上可能都行不通。在頭條上，要用中文符號，不要濫用空格，末尾禁止使用感嘆號和沒有意義的號。
那么，在今日頭條上，除了避免上述10個坑，還有哪些技巧呢？
在10個坑里，我們提到過，“踩關鍵詞”，怎么踩？我們要讓文章出現(xiàn)在用戶的信息流里，就要增加系統(tǒng)推薦幾率，那么就得多用熱詞！
什么是熱詞，就是一段時間內，熱度較高的詞語。如果你不清楚，可以根據(jù)文章的內容，選取一些關鍵詞，去進行搜索。搜索的渠道有兩種，一種是今日頭條客戶端的信息流，比如我們搜索“中秋”，看信息流里的結果：
如果信息流里很多爆款文，或者引起討論的話題多，那么就是一個熱詞。你有可以通過搜索熱詞，發(fā)現(xiàn)寫文的趨勢。
另一種搜索渠道是今日頭條后臺功能實驗室——熱詞分析，輸入不同的關鍵詞，對比熱度。
根據(jù)首因效應，當不同信息結合時，人們總是更傾向于重視前邊的信息。
在第一個技巧里，我們已經(jīng)知道了怎么獲得熱詞，那么將大流量關鍵詞、熱點、精辟觀點在一開始就拋出來是取標題成敗的關鍵?；蛟S，你也可以把他稱之為借勢，比如一段時間內，《哪吒之魔童降世》比較火，那么標題里前置，就會獲得高推薦量。
接下來，我們講講吸睛五要素，分別是：數(shù)字、設問、對比、細節(jié)、故事。
數(shù)字：
短小精悍的數(shù)字，能減少人腦思考成本，不同于前文夸張的99%這種比例數(shù)字，而是有具體指代的數(shù)字。
這里有2種方式：數(shù)字+反差+懸念，“左宗棠西政時僅有6萬人，為何能在一年半內擊敗阿古柏20萬精銳”；另一種是數(shù)字+背書+襯托，比如“僅用200萬，就拍出了一個真實而又戳淚的北京，豆瓣3萬人打滿分”。
對比：
利用人的認知心理，把事物、現(xiàn)象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質特征。
分為同級對比，即事件的類比性，比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個同級對比；
境遇對比，類似的人物、事件、品牌等，差不多的起點，不同的結局，比如“優(yōu)衣庫遭瘋搶，無印良品卻涼了”，優(yōu)衣庫和無印良品就是境遇對比；
還有時間對比，這個比較好理解，比如“從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年”；
最后是立場對比，可以是同一個人不同時間的立場改變，也可以是不同人的立場對比，像“權健的信徒與敵人”就是立場對比。
細節(jié)：
我們常說，細節(jié)決定成敗，標題上也是如此！標題添加細節(jié)，能使內容更立體，吸引力更強。
可用“細節(jié)+揭秘口吻+情緒共鳴”模式，比如“青島百年前照片解密，中國人和德國兵的對比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清華錄取，沒看到她爸爸4:30關手機”，這里“4:30關手機”就是細節(jié)。
設問：
常用于表示強調作用，故意先提出問題，明知故問，自問自答。
這里要注意的是，設問不能故弄玄虛,而是大眾關心的問題、趣味性+接地氣的問題及爭議性強的問題。
比如“班主任荒侵襲中小學，為何很多老師不愿意當班主任？”這是大眾關心的問題；再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面？”這是趣味性問題，正確的使用設問，可以啟發(fā)讀者思考，還可增加標題的起伏波瀾。
故事：
畫面感、戲劇沖突都是讓標題更具有故事性的元素。
鏡頭白描+對立主體+人物語言，比如“1950年解放軍來到此處，國軍士兵流著淚說……”追熱點+戲劇性+懸念，比如“為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”。
技巧羅列過了，下面我們來看看，今日頭條上，高推薦量的標題類型。
1.共鳴型
第一人稱+情感共鳴，比如“我月入3萬，依然對工作毫無激情”，用第一人稱能和讀者拉進距離。
高關注度話題+共鳴，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。
2.痛點型
痛點就是要在用戶的“剛需”上下功夫，先走心，再扎心，挖掘他們最敏感、最脆弱的心緒，然后回應讀者的焦慮情緒，幫助他們釋放壓力。
往往是用“身份標簽+人群痛點”的模式，比如“中年老母親已經(jīng)買不起DIro，女人之間的較量，從娃的補習班開始”，從中年母親作為一個群體，揭示她們的痛點。
3.實用精囊型
在實用上下功夫，解決用戶實際需求，這就是我們常說的攻略、技巧等。一般來說，綁定利益+實用錦囊，痛點問題+解決方案，就是實用價值，能快速吸引用戶。比如“沒有學區(qū)房，我如何把孩子送到最好的學校讀書”。
4.認知升級型
這里以專業(yè)性、權威性為切入口，幫助用戶解開疑惑的同時完成認知的升級。比如“不敢讓12歲的孩子獨立上學，我是把孩子養(yǎng)成巨嬰了嗎”。這里要注意的是，認知升級是接近于顛覆認知的，如果事件太過普通，還是不要用這類型比較好。
以上就是我從今日頭條標題課上聽來的大致內容了，經(jīng)過自己的理解和整理，分享給大家。
過去我和大家一樣，研究了那么久的公眾號標題，覺得往今日頭條上套就可以了，但其實每個平臺有自己的模式和套路，希望對大家有所幫助吧~
