僅以個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來說,除了現(xiàn)金流。
分銷代理模式的社交電商,還要有這三板斧:供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)和培訓(xùn)。
但是大部分企業(yè)會(huì)把眼光放在優(yōu)化供應(yīng)鏈和找團(tuán)長(zhǎng)身上,卻很容易忽略了培訓(xùn)。
這就像,你招來了一群新兵,沒告訴他們?cè)趺创驊?zhàn),就讓上戰(zhàn)場(chǎng)。這不是找死嗎?
我是一直很重視且提倡,作為分銷代理模式的電商平臺(tái)。一定要做培訓(xùn),而且要花大心思做培訓(xùn)。
而此次的分享,也是結(jié)合我個(gè)人實(shí)際的觀察和操盤,希望對(duì)各位有所啟發(fā)。
部分人多少知道要培訓(xùn),或者也參與過一些。
但有的人當(dāng)成去聽課,有的人當(dāng)成是任務(wù),包括一部分負(fù)責(zé)培訓(xùn)的同學(xué),也沒有根本意識(shí)到,自己做培訓(xùn)的目的是什么。
在團(tuán)隊(duì)中,代理們都來自天南地北。
每一個(gè)人所處的環(huán)境,接受的教育、接觸的事物,包括理解、判斷能力都有差距。
作為業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人要去反思,你花了數(shù)個(gè)月想出來的方案、模式,或者你以從業(yè)數(shù)年的經(jīng)驗(yàn)做出來的產(chǎn)品。
怎么能讓一個(gè)看到廣告、看到你產(chǎn)品的人,在短短幾分鐘或者幾個(gè)小時(shí)里面就能全部了解呢?
你仔細(xì)想想,為什么學(xué)校老師上課的時(shí)候,同是一堂課,總有些人學(xué)不會(huì)呢?
越是簡(jiǎn)單的道理,越是被忽視。
所以做培訓(xùn),首先要讓這些團(tuán)長(zhǎng)、代理們,自己先了解公司的業(yè)務(wù)、政策、活動(dòng)等。
他們才知道怎么用,怎么告訴其他人,來發(fā)展團(tuán)隊(duì)。
許多時(shí)候,我們總是默認(rèn)為團(tuán)長(zhǎng)、代理們自己會(huì)去學(xué)習(xí),或者他們有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,其實(shí)完全相反。
用戶是笨的:一個(gè)班集體中,優(yōu)秀的總是那么少數(shù)幾個(gè)人。
其他人,都是需要老師、平臺(tái)方花數(shù)次、數(shù)月的時(shí)間,不停教育才行的。
一個(gè)平臺(tái)的分傭政策,難度堪比一道高中數(shù)學(xué)題,這對(duì)許多人來說太難了。
何況每天還有各種砍價(jià)、秒殺、拉新之類的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)?
許多用戶都是兼職來做分銷,你作為平臺(tái)或者活動(dòng)運(yùn)營(yíng),策劃了一兩個(gè)星期才完成的活動(dòng),普通團(tuán)長(zhǎng)怎么可能幾分鐘就掌握了?
用戶是懶的:在團(tuán)長(zhǎng)、代理這些人中,許多人都是身兼數(shù)職。
有的是寶媽、有的是兼職白領(lǐng),有的是小賣部老板、大學(xué)生等等。
只要錢不是天上掉下來的,就有人不會(huì)主動(dòng)去撿,主動(dòng)去學(xué)習(xí)。
想想你們公司,那些拿工資的員工,有幾個(gè)主動(dòng)去學(xué)習(xí)了?
所以,作為絕大部分代理們,需要平臺(tái)持續(xù)去引導(dǎo)和教育。
在代理模式下,社交電商的主要?jiǎng)幽?,來自于各個(gè)環(huán)節(jié)的核心節(jié)點(diǎn)。
是以公司為總部——頭部團(tuán)長(zhǎng)——無數(shù)小團(tuán)長(zhǎng)——到所有消費(fèi)者(普通合伙人)組成的金字塔模型。
這其實(shí)和開公司是一個(gè)道理,從集團(tuán)總部——分公司(總經(jīng)理)——經(jīng)理——主管——業(yè)務(wù)員——到最終消費(fèi)者。
所以這也是,為什么一些微商或者社交電商平臺(tái),會(huì)把旗下代理們稱為創(chuàng)始人、總裁、總監(jiān)、經(jīng)理、合伙人。
這里以我原在方太集團(tuán)為例,一款新油煙機(jī)上市,集團(tuán)總部會(huì)制定相關(guān)的培訓(xùn)、促銷、政策、宣傳,會(huì)提前邀請(qǐng)全國分公司、大區(qū)經(jīng)理進(jìn)行集訓(xùn)。
再由各大區(qū)經(jīng)理配合分公司、開展區(qū)域性、地方性的培訓(xùn)、講解。
最終只有這些一線業(yè)務(wù)員,對(duì)新款產(chǎn)品知識(shí)、銷售話術(shù)、服務(wù)政策都了解清楚,他們才能在一線服務(wù)好客服,把貨賣出去。
而這樣的培訓(xùn),不是一次,而是定期+不定期的開展。
圖:某社交電商平臺(tái)2019培訓(xùn)會(huì)
所以,我們一場(chǎng)大促,一個(gè)爆品的政策、玩法只讓頭部幾個(gè)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)知道肯定是不行的。他們要想賺到錢,也得依靠整個(gè)團(tuán)隊(duì)的代理們。
但是,因?yàn)闆]有培訓(xùn)或者每次培訓(xùn)不到位,導(dǎo)致各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)層次不一,甚至一些節(jié)點(diǎn)沒有經(jīng)歷過培訓(xùn)。
就會(huì)出現(xiàn),傳遞不到位、行動(dòng)不統(tǒng)一、力量使不上,最終導(dǎo)致了效果很差。
所以,務(wù)必重視各個(gè)核心節(jié)點(diǎn)的作用,他們是樞紐。包括在企業(yè)里面也是一個(gè)道理,各個(gè)事業(yè)部的總經(jīng)理、經(jīng)理、主管就是最核心的節(jié)點(diǎn)。
他們才是公司最核心、最有價(jià)值的員工。
平臺(tái)要認(rèn)識(shí)到自己做培訓(xùn),最主要的目的是服務(wù)于核心團(tuán)長(zhǎng)。
因?yàn)?,一般中大型平臺(tái),分銷代理有幾萬甚至幾十萬人,平臺(tái)不可能一一點(diǎn)名,挨個(gè)聯(lián)系。
既做不到,效果也一定很差。
所以,絕大部分的培訓(xùn)重?fù)?dān),還是得依靠各個(gè)節(jié)點(diǎn)的核心團(tuán)長(zhǎng)。
他們不僅要及時(shí)傳達(dá)平臺(tái)培訓(xùn)的通知、內(nèi)容,還要自己具備相應(yīng)的培訓(xùn)能力。
但毋庸置疑,絕大部分團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),在一開始一定是沒有任何團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、管理、營(yíng)銷等經(jīng)驗(yàn)的。(個(gè)別優(yōu)秀除外)
所以,只有總部來先打造樣板課。
讓早期成員或者核心團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),學(xué)習(xí)平臺(tái)在課程方面是怎么設(shè)計(jì)的,如時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、互動(dòng)、頻次等等。
只有這樣,他們才知道如何在私下給自己的代理團(tuán)隊(duì)們做分享、做培訓(xùn)。
培訓(xùn)只是開始,有的人理解的快,有的人需要多次學(xué)習(xí),才能掌握。
所以培訓(xùn)肯定也不是只做一次結(jié)束了,只有持續(xù)性的培訓(xùn),才能讓代理們對(duì)業(yè)務(wù)有更加深刻的理解。
正常平臺(tái),一周一小促,一月一大促,其中還有年中618、雙11、雙12、年貨節(jié)等S級(jí)別活動(dòng)。
而這些活動(dòng),每次的商品、政策、玩法都不同,每天也會(huì)有新的代理加入。
所以,培訓(xùn)必不可少,也不能停。
市場(chǎng)中,已經(jīng)有許多平臺(tái)開始做培訓(xùn),但也僅停留在做的方面,而并沒有把培訓(xùn)做好。
至少,從我看到的情況來說,存在以下幾個(gè)明顯的問題。
我見過一些團(tuán)隊(duì),把培訓(xùn)放在很次要的位置,甚至都不想做培訓(xùn)。
而選擇做培訓(xùn)的,往往都是內(nèi)部的小朋友負(fù)責(zé)做課程、上課,效果當(dāng)然會(huì)很差。
作為負(fù)責(zé)人要去思考,你要建立的是一支沖在一線的銷售團(tuán)隊(duì),你派了個(gè)小兵上去講兵法,怎么行?
小兵自己的團(tuán)隊(duì)都沒發(fā)展超過百人,更沒有線下一對(duì)一拉新、邀約的經(jīng)驗(yàn)。做出來的課程怎么會(huì)有用呢?
培訓(xùn)很隨機(jī):常規(guī)的做法,每周例會(huì)、每月常規(guī)培訓(xùn)、年度峰會(huì)等,整個(gè)培訓(xùn)體系應(yīng)該是健全的。
而在諸多團(tuán)隊(duì)中,培訓(xùn)是隨機(jī),不固定的。
內(nèi)部干培訓(xùn)的成了兼職,代理們的培訓(xùn)也是雜亂的。
這樣代理們的得不到系統(tǒng)性的成長(zhǎng),在他們的認(rèn)知里面也就不會(huì)意識(shí)到培訓(xùn)重要性,就導(dǎo)致每次培訓(xùn)的時(shí)候三三兩兩,組織不起來。
許多運(yùn)營(yíng)同學(xué)很無奈,培訓(xùn)也做了為什么沒人來聽呢?
因?yàn)?,一開始就沒有機(jī)制,當(dāng)然不受重視。
內(nèi)容不合理:因?yàn)橹v師的不專業(yè),導(dǎo)致了在課程設(shè)計(jì)上沒有規(guī)劃。
剛加入的新手需要聽什么課?需要怎么參加新人培訓(xùn)?
已經(jīng)月入過萬的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),需要接受哪些指導(dǎo)和教育?
他們旗下的代理們,需要聽什么課程?
每到年中、年末需要做什么樣的培訓(xùn),在哪里做培訓(xùn)?需要什么樣的團(tuán)隊(duì)來上?
這些一般都很難在不成熟的平臺(tái)中找到答案。
反而是,新老用戶每次都是接受一樣的信息,老人覺得聽厭了,新人又覺得信息量太多。
培訓(xùn)不是特效藥,代理們不可能因?yàn)橐粌纱闻嘤?xùn),業(yè)績(jī)就突飛猛進(jìn)。
而且,不同階段的代理們,需要學(xué)習(xí)的專業(yè)知識(shí)還不一樣。
但往往有一些平臺(tái),會(huì)把銷售額、新增會(huì)員數(shù)這些直接和培訓(xùn)相掛鉤。
比如要求一次培訓(xùn)要帶來多少新增會(huì)員,一個(gè)月要完成多少萬的銷售額。
這其實(shí)是相當(dāng)不合理的,培訓(xùn)更重要的是輔助作用,產(chǎn)生的效果也是逐漸釋放出來的。
一個(gè)考60分的學(xué)生,不可能因?yàn)橐粋€(gè)特級(jí)講師上了一堂課,就能考100分。
也不會(huì)因?yàn)樯线^一次課程,就了解整個(gè)學(xué)科的所有知識(shí)。
我們既要在培訓(xùn)上下功夫,花精力,也要耐得住寂寞去等待好結(jié)果。
短期內(nèi),我們可以要求培訓(xùn)部門要完成多少新課程研發(fā)、多少人參加培訓(xùn)、開展多少次培訓(xùn)等。長(zhǎng)期如半年或者一年,我們可以去看收入在1000元以上的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)新增了多少人,有多少人從普通代理,升級(jí)為高級(jí)代理。
這樣,才是客觀且合理的。
那么接下來,僅以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)之見,和大家聊聊。
具有代理模式或者銷售員模式的培訓(xùn),到底怎么做。
由于篇幅有限,只講最核心的幾點(diǎn)。
首當(dāng)其沖,既然要做培訓(xùn),那到底要培訓(xùn)什么?
培訓(xùn)哪些內(nèi)容是對(duì)代理們有效的?
對(duì)象:大家都知道,我們從小學(xué)到大學(xué)上的課程內(nèi)容是不一樣的,K12之前是打基礎(chǔ),K12以后是探索性、啟發(fā)式的引導(dǎo)。
那么在分銷代理隊(duì)伍中,也存在著不同的情況。
有的人今天才加入團(tuán)隊(duì),有的人已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)的元老。
有的是普通代理,而有的是月入十萬的頂級(jí)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)。
因此,我們要針對(duì)不同身份的人,開展不同的課程。
新用戶新代理側(cè)重基礎(chǔ)知識(shí),產(chǎn)品介紹。
腰部用戶側(cè)重活動(dòng)、拉新玩法,營(yíng)銷知識(shí)。
而頂級(jí)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),則更多講團(tuán)隊(duì)管理、培訓(xùn)等。
團(tuán)隊(duì)中,不同身份的人需要持續(xù)吸收不一樣的東西,才能扮演好他的角色,發(fā)揮相應(yīng)的作用。
時(shí)長(zhǎng):由于許多代理合伙人都屬于半兼職狀態(tài),包括一些全職寶媽也需要帶孩子,教作業(yè)等。而且一些學(xué)歷也不高,理解能力方面也有差異。
通常情況下,我建議單次培訓(xùn)的時(shí)長(zhǎng)控制在30—45分鐘以內(nèi)是最有效的。
我見過許多團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)、平臺(tái),經(jīng)常一個(gè)培訓(xùn)能說上90分鐘,甚至更長(zhǎng)。
這完全是有問題的,無論是注意力,還是消化能力,都對(duì)培訓(xùn)效果有嚴(yán)重影響。
另外,除了常規(guī)的培訓(xùn)外,我們還會(huì)有靈活性的培訓(xùn)。
這是借助系統(tǒng)來完成的,用戶自己在APP上簽到學(xué)習(xí),打卡。
而這樣的課程設(shè)置,一般都會(huì)設(shè)置在5分鐘以內(nèi),個(gè)別視頻15分鐘。
這樣,能滿足絕大數(shù)代理零碎時(shí)間的學(xué)習(xí),而且對(duì)于他們來說也沒有負(fù)擔(dān),反正更能掌握每次的核心要點(diǎn)。
在課程內(nèi)容方面,至少分為:常規(guī)性內(nèi)容、活動(dòng)性內(nèi)容、定制化內(nèi)容這三方面。
常規(guī)性內(nèi)容:根據(jù)不同的學(xué)習(xí)對(duì)象,分為不同的內(nèi)容。
比如基礎(chǔ)課程包含了企業(yè)背景、產(chǎn)品介紹、功能玩法、傭金政策、市場(chǎng)環(huán)境。
進(jìn)階課程如邀約、地推、個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)等。
而高階課程主要是服務(wù)于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),涉及了社群運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)管理、個(gè)人品牌等維度。
活動(dòng)性內(nèi)容:主要是針對(duì)全體成員的,比如淘客中的618、雙11、雙12這些重要節(jié)點(diǎn)的推廣策略,也包括了平臺(tái)專門制定的一些拉新獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。
定制化內(nèi)容:為了幫助團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)更好的管理和成長(zhǎng),我們也圍繞著一些有培訓(xùn)需求的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)或者表現(xiàn)足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng),為其個(gè)人或者旗下所屬團(tuán)隊(duì),進(jìn)行定制化的課程培訓(xùn),這樣更容易提升培訓(xùn)效果。
培訓(xùn)不是打雞血,不是只為月入過萬的吹噓,而是實(shí)實(shí)在在的提供方法和經(jīng)驗(yàn)。
培訓(xùn)最核心的還得靠人來講,老師講的好不好,代理們有沒有啟發(fā),才是影響培訓(xùn)效果的關(guān)鍵。
同樣圍繞著師資建設(shè)方面,也至少包含了以下三部分。
平臺(tái)師資:沒有誰比平臺(tái)本身更加了解產(chǎn)品、政策、活動(dòng)玩法、市場(chǎng)行情等。
所以從平臺(tái)的角度來說,更多側(cè)重在對(duì)產(chǎn)品、策略相關(guān)的介紹及培訓(xùn)。
另外,平臺(tái)講師也承擔(dān)著匯總、調(diào)研、答疑,研發(fā)課程的角色,哪些內(nèi)容是學(xué)員必知的、哪些課程是目前同行都在講授的,都需要由平臺(tái)講師去負(fù)責(zé)。
優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)長(zhǎng):平臺(tái)講師講得再好,再細(xì)致,一定程度上都不如團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)來得實(shí)在、專業(yè)。
畢竟一個(gè)在岸上跑、一個(gè)在水里游的。
岸上跑的能看到整個(gè)大局、游泳者存在的問題。而只有水里游的人,才知道溫度、水流、呼吸等等適不適合。
所以,平臺(tái)必須邀請(qǐng)來自一線的代理、團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)們,加入到講師團(tuán)隊(duì)中。
他們有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),也有更多來自基層代理的問題反饋。
其實(shí)做培訓(xùn),更多還是得邀請(qǐng)這些人來分享,就像許多企業(yè)大學(xué),真正講課還得請(qǐng)分公司總經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理來講,才有用。
外部師資:人總是要多出去見見世面的,一直閉門造車,肯定是有局限的。
適當(dāng)?shù)难?qǐng)同行、同領(lǐng)域、甚至是泛領(lǐng)域的優(yōu)秀代表來和團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)、代理們聊聊。
不僅是為了幫助他們開拓眼界,還要起到樹立目標(biāo)、期望的作用,直白點(diǎn)就是打雞血。
這個(gè)道理很簡(jiǎn)單,你團(tuán)隊(duì)做茶葉銷售的,你請(qǐng)來一個(gè)保險(xiǎn)的、美妝的TOP銷售來分享,沒有任何問題。
因?yàn)橛行┓椒ㄊ窍嗤ǖ?,另一方面讓他們也認(rèn)識(shí)到,原來做銷售是完全可以年入百萬,出任高管,走上人生巔峰的。
一般來說,在整個(gè)培訓(xùn)部門,上述講師比例是5:4:1或4:4:2。
而除了講師的配比外,在講師的選拔、考核、維護(hù)方面,也有諸多講究。
比如
平臺(tái)講師:可以根據(jù)其開發(fā)課程數(shù)量、聽課人數(shù)、代理打分來評(píng)價(jià)好壞,甚至分組帶隊(duì)來考核相關(guān)的業(yè)績(jī)。
團(tuán)隊(duì)長(zhǎng):而針對(duì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)授課,可以單獨(dú)為其制作講師海報(bào)、按月發(fā)工資,平臺(tái)積分(虛擬貨幣),優(yōu)秀講師,單獨(dú)采訪等榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。
外部講師:請(qǐng)什么老師上課一是調(diào)研代理們的需求,二是看老板個(gè)人的人脈資源和能力。
那么在課程培訓(xùn)形式方面,也并非像上學(xué)一樣僅限于課堂教室里,我覺得形式可以多種多樣,每一種形式都有其作用。
微信群:微信群培訓(xùn)是當(dāng)前培訓(xùn)最便捷的形式,代理不需要下載工具,可以隨時(shí)聽隨時(shí)看,而且微信群里面也比較容易制造一些氛圍。
但也有個(gè)別局限,比如不能禁言、語音時(shí)長(zhǎng)限制、人數(shù)限制、多群直播需要借助工具等等。
但總體來說,小會(huì)議、短時(shí)長(zhǎng)、臨時(shí)性培訓(xùn),微信群是首選。
音視直播:目前主流的音頻課程工具,能把培訓(xùn)直接錄制下來,可以進(jìn)行后續(xù)的分享和傳播,也支持提問、簽到等多種功能。
因此,也有其好處,尤其是針對(duì)千人、萬人的培訓(xùn)。
而視頻直播是當(dāng)下的主流,最核心的是能建立更加信任、緊密的關(guān)系。
既有娛樂性,也有親和力。但對(duì)培訓(xùn)講師,也有更高的授課要求。
線下會(huì)議:線上相識(shí)千百遍,不如線下見一面。
任何線上的培訓(xùn),都沒有線下來的有效。
線上無法設(shè)置的互動(dòng)環(huán)節(jié),線下就可以做。許多問題,當(dāng)面聊更容易解答疑惑。
最重要的兩點(diǎn),一是線下培訓(xùn)能建立并深化有效的信任關(guān)系,二是線下培訓(xùn)能制造不同的氛圍。
這也是為什么許多平臺(tái),要持續(xù)不斷的開展城市峰會(huì)、年中、年末大會(huì)的原因之一。
就像總部領(lǐng)導(dǎo)去分公司視察、培訓(xùn)一個(gè)道理,既滿足基層員工對(duì)偶像大咖的仰視,也直接把最重要的內(nèi)容進(jìn)行一對(duì)多、面對(duì)對(duì)的分享,公司也能直接收集來自一線的反饋。
所以,那些鼓吹線上少兒英語等之類的培訓(xùn)公司,以后一定會(huì)在線下開培訓(xùn)機(jī)構(gòu),必然!
而在內(nèi)容形式方面,也是多樣化的。
圖文:最簡(jiǎn)單、最常規(guī)的就是圖文,可以是公眾號(hào)推文,可以是APP內(nèi)的社區(qū),也可以文檔,pdf。
這也是普通代理接受度比較高、傳播最廣的形式。
視頻:像操作類的介紹和培訓(xùn),我比較提倡用視頻。
最直觀,絕大部分的用戶都能看得懂。
比如怎么注冊(cè)、怎么拉新、分享,如何兌換、提現(xiàn),制作成2、3分鐘的視頻,便于隨時(shí)觀看和傳播。
音頻:系列課程的培訓(xùn),用音頻圖片的形式最好,借助工具,也可以設(shè)置收費(fèi)模式和不同權(quán)限。
而音頻的課程,最好不要講操作類的培訓(xùn)。
更多偏向于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享、重要事項(xiàng)通知以及一些非工具使用的操作課程。
而在時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)方面,每節(jié)課程最好控制在30分鐘左右,寧愿多設(shè)幾個(gè)章節(jié)。
以上是我認(rèn)為在針對(duì)代理培訓(xùn)方面,最重要的五點(diǎn)。
當(dāng)然,培訓(xùn)設(shè)計(jì)方面遠(yuǎn)不止于此,其中還有授課流程(預(yù)告、開場(chǎng)、暖場(chǎng)),案例教材設(shè)計(jì),如何設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié),講師招募條件等,牽涉到多方面,后續(xù)我會(huì)繼續(xù)分享。
最核心的還是想告訴大家,依托于代理、團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)開展業(yè)務(wù)的模式。
每個(gè)代理就是銷售員、就是地推,就是散落在各個(gè)城市的一線員工,他們的專業(yè)能力,直接決定了產(chǎn)品的銷售、用戶的服務(wù)體驗(yàn)。
因此,請(qǐng)重視培訓(xùn)。