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YouTube&Instagram,哪個(gè)更適合做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

2019-12-03 18:18 運(yùn)營(yíng)文檔
不管你選擇什么平臺(tái),一定結(jié)合你想要產(chǎn)品的展現(xiàn)形式來(lái)尋找適合的網(wǎng)紅博主!
今天,我們來(lái)分析比較YouTube&Instagram區(qū)別,讓廣告更好的了解及選擇適合的平臺(tái)來(lái)做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。

 一、 YouTube&Instagram:關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

YouTube

與傳統(tǒng)電視或明星相比,YouTube10個(gè)用戶(hù)中有7個(gè)用戶(hù)會(huì)覺(jué)得他們更喜歡喜歡的YouTube內(nèi)容創(chuàng)建者,千禧一代&Z世代認(rèn)為他們喜歡的YouTuber所創(chuàng)建的內(nèi)容更能吸引他們;

YouTube排名前25位的博主制作的視頻被觀看的次數(shù)比傳統(tǒng)名人的觀看次數(shù)多了3倍左右,評(píng)論的觀看次數(shù)也提高了12倍左右,產(chǎn)生的互動(dòng)率也是傳統(tǒng)明星的兩倍以上;

調(diào)查顯示,用戶(hù)更愿意更喜歡用YouTube來(lái)參與產(chǎn)品的互動(dòng); 

Instagram

Instagram上排名前50位的博主粉絲量總計(jì)達(dá)到了25億;

據(jù)估計(jì),Instagram上面的推廣帖有超過(guò)1450萬(wàn)之多,頂級(jí)的Instagram博主,每條帖費(fèi)用高達(dá)上萬(wàn)美元;

作為女性居多的時(shí)尚平臺(tái),調(diào)查顯示,超50%的女性使用Instagram來(lái)接觸網(wǎng)紅博主發(fā)布的內(nèi)容

二、YouTube&Instagram如何選擇平臺(tái)來(lái)實(shí)施網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)?

當(dāng)你在選擇某一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,你需要考慮以下幾個(gè)因素:

共鳴—你選擇的KOL網(wǎng)紅博主可以利用你的品牌吸引相關(guān)的潛在受眾來(lái)參與品牌的互動(dòng);

相關(guān)性—在這個(gè)平臺(tái)你可以找到多少目標(biāo)客戶(hù),你可以分析在你的目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)紅博主所選的的平臺(tái)來(lái)驗(yàn)證這點(diǎn); 

訪(fǎng)問(wèn)量—使用網(wǎng)紅博主創(chuàng)建的內(nèi)容,你可以觸達(dá)到更多的用戶(hù)群體,你可以通過(guò)與你合作的博主粉絲量來(lái)衡量; 

YouTube為什么適合做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)?

YouTube是世界上訪(fǎng)問(wèn)量最大的原創(chuàng)視頻分享平臺(tái),每月活躍用戶(hù)超過(guò)19億。YouTube視頻對(duì)于那些對(duì)美容、健身、美食、旅游和其他幾個(gè)領(lǐng)域感興趣的人來(lái)說(shuō)是很好的資源; 

視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)流量的近四分之三,YouTube是一個(gè)令人驚嘆的高質(zhì)量?jī)?nèi)容平臺(tái),它是常青樹(shù),搜索友好,使用壽命長(zhǎng)。所以,利用的YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)可以為你的品牌創(chuàng)造奇跡,每天,YouTube上都有超過(guò)5億小時(shí)的視頻;

YouTube比為Snapchat stories或Instagram stories等媒體制作內(nèi)容花費(fèi)更多。但是,Snapchat和Instagram的故事是短暫的,雖然內(nèi)容創(chuàng)作比YouTube要省時(shí)省事得多; 

Instagram為什么適合做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)?

YouTube上做視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很好,同樣,在Instagram上更是如此,它不僅可以快速消費(fèi),相比YouTube,Instagram花費(fèi)創(chuàng)作的時(shí)間要少,Instagram上的故事和實(shí)時(shí)視頻對(duì)于那些沒(méi)有時(shí)間觀看長(zhǎng)視頻的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常好的;

每月有超過(guò)8億用戶(hù)活躍在Instagram上,因此,Instagram作為一個(gè)時(shí)尚分享平臺(tái),品牌可以獲得更多的關(guān)注和客戶(hù); 

Instagram是一個(gè)多功能的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。除了常規(guī)帖子外,影響者現(xiàn)在還可以通過(guò)三種不同的方式在Instagram上發(fā)布視頻內(nèi)容。

三、如何跟這兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅博主合作呢?

過(guò)去,F(xiàn)acebook和Twitter曾經(jīng)是最受歡迎的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。如今,更多的網(wǎng)紅博主在YouTube和Instagram上變得更加活躍,視覺(jué)內(nèi)容比其他形式的內(nèi)容更具吸引力,并且更有效。因此,為了獲得最佳結(jié)果,在YouTube和Instagram上進(jìn)行社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)更適合;

尋找網(wǎng)紅博主需要注重什么?

參與度—在選擇博主之前,一定確定這個(gè)博主的視頻平均觀看量及內(nèi)容的參與度等百分比,數(shù)據(jù)越高效果越好; 

創(chuàng)作能力—Instagram和YouTube是視覺(jué)平臺(tái),創(chuàng)作的內(nèi)容能夠吸引粉絲的注意,有創(chuàng)造力的內(nèi)容在視覺(jué)上吸引人和吸引人的有影響力的人。瀏覽他們的YouTube視頻和Instagram feed,以評(píng)估其內(nèi)容的質(zhì)量; 

真實(shí)性—在跟網(wǎng)紅博主合作之前一定要確定博主的真實(shí)性,以及對(duì)此類(lèi)目產(chǎn)品的了解,是否適合你的產(chǎn)品;

市場(chǎng)定位—確保你合作的博主跟你的產(chǎn)品及品牌屬性相關(guān),如果你的產(chǎn)品是時(shí)尚品牌,則可以找一些時(shí)尚生活類(lèi)博主(當(dāng)然也不拍攝找不相關(guān)的博主,進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),可能會(huì)有更好的效果);

創(chuàng)意—不重復(fù)的內(nèi)容是吸引觀眾的好辦法,確保博主的對(duì)視頻內(nèi)容及風(fēng)格的把控,來(lái)吸引粉絲的觀看; 

高品質(zhì)—沒(méi)有會(huì)喜歡清晰度低的沒(méi)有觀賞性視頻或者照片,所以,必須確保視頻的質(zhì)量以及美感,博主不一定是專(zhuān)業(yè)攝影師,但是一定可以創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容;

YouTube&Instagram應(yīng)該選擇哪一個(gè)來(lái)做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)?

YouTube的優(yōu)點(diǎn):

博主在分享對(duì)某產(chǎn)品的視頻時(shí),可以在視頻下方的介紹中放入購(gòu)買(mǎi)鏈接,鏈接可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn),更方便粉絲點(diǎn)擊查看購(gòu)買(mǎi); 

視頻可以更直觀的了解產(chǎn)品,有效的吸引觀眾,并可以輕松衡量結(jié)果;

視頻有非常久的留存時(shí)間,甚至在視頻發(fā)布結(jié)束后都可以獲得收益; 

時(shí)尚、娛樂(lè)、游戲、美妝等幾乎是所有的品牌理想的媒介;

Instagram的優(yōu)點(diǎn):

非常適合品牌的宣傳以及在相關(guān)受眾面前獲得知名度;

圖文的創(chuàng)建時(shí)間周期要低于視頻內(nèi)容的創(chuàng)建; 

在推廣過(guò)后,你可以在博主允許的情況下使用圖片來(lái)作為宣傳(海報(bào)、banner等);

時(shí)尚生活、健身、美妝、食品、運(yùn)動(dòng)和品牌的絕佳選擇; 

在內(nèi)容輸出方式上面有圖文、帖子、長(zhǎng)視頻和短視頻; 

更多的功能可通過(guò)過(guò)濾器、貼紙、#標(biāo)簽等增強(qiáng)視覺(jué)的吸引力;

YouTube&Instagram同時(shí)進(jìn)行會(huì)有不一樣的驚喜

總而言之,海外KOL網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)YouTube&Instagram都是不錯(cuò)的選擇,YouTube視頻讓你可以與觀眾共享很多的信息,并且視頻可以長(zhǎng)時(shí)間留存。Instagram內(nèi)容創(chuàng)建周期短,圖片的美觀高,給人眼前一亮的感覺(jué),但是只能用于共享有限的信息。不管你選擇什么平臺(tái),一定結(jié)合你想要產(chǎn)品的展現(xiàn)形式來(lái)尋找適合的網(wǎng)紅博主!但是,大多數(shù)廣告主會(huì)同時(shí)選擇兩個(gè)平臺(tái)一起營(yíng)銷(xiāo),來(lái)為自己的品牌、產(chǎn)品帶來(lái)更好的知名度!


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