2019年9月，LV宣布與拳頭公司合作，為英雄聯(lián)盟設(shè)計(jì)總決賽獎(jiǎng)杯旅行箱。
今年10月，LV與《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名款虛擬人物皮膚上線。
12月9日，LV與《英雄聯(lián)盟》的聯(lián)名服飾LVXLOL系列在路易威登官網(wǎng)上開啟預(yù)售。
爆款游戲疊加奢侈品品牌影響力，打破時(shí)尚界與電競(jìng)游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷壁壘，二者跨界在社交媒體端熱度呈指數(shù)上升。
圖：LV與英雄聯(lián)盟聯(lián)名款游戲人物皮膚
Twitter為本次LV x 英雄聯(lián)盟跨界營(yíng)銷主要海外監(jiān)測(cè)渠道，監(jiān)測(cè)時(shí)間為10月28日到12月11日，持續(xù)45天。
海外相關(guān)Twitter討論共計(jì)26K篇。其中，美國地區(qū)Twitter討論熱度最高，法國地區(qū)潛在觸達(dá)率最高，高達(dá)52.23%。
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作Twitter討論
備注：地圖上顏色越深的地區(qū)討論量越大。環(huán)形圖表示地區(qū)人口觸達(dá)率，計(jì)算方式為；觸達(dá)率=Twitter觸達(dá)人數(shù)總和/國家人口數(shù)*100%。例如法國為52.23%表示52.23%法國人看過相關(guān)信息。監(jiān)測(cè)時(shí)間為10月28日到12月11日，監(jiān)測(cè)渠道為Twitter。
哪些國家的用戶對(duì)本次跨界合作反饋?zhàn)罘e極呢？
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作Twitter情緒分析
備注：地圖上顏色越深的地區(qū)討論量越大。環(huán)形圖表示Twitter情感分布（以討論量劃分）。百分比柱狀圖表示觸達(dá)人群劃分。例如美國17%的正面信息觸達(dá)到的人群占比11%。
日本以及巴西的消費(fèi)者對(duì)此次的合作反饋?zhàn)詈?，正面反饋分別高達(dá)44%和31%。美國、法國市場(chǎng)的反饋則喜憂參半。
英國以及南非對(duì)本次合作的反饋?zhàn)畈?，?fù)面討論均超過整體討論量的一半。其中，負(fù)面吐槽主要集中于“貴”和“難看”。
本次跨界營(yíng)銷活動(dòng)以KOL帶節(jié)奏為主。監(jiān)測(cè)期間，粉絲破萬的賬號(hào)發(fā)文共計(jì)486篇，總觸達(dá)人數(shù)共計(jì)1.28億人。
圖：LV x 英雄聯(lián)盟合作KOL、KOC、普通消費(fèi)者分布
依照粉絲數(shù)量級(jí)，將用戶劃分為KOL（粉絲數(shù)大于1萬）、KOC（粉絲數(shù)在1千至1萬間）以及普通消費(fèi)者（粉絲數(shù)小于1千）。其中，12%的頭部KOL發(fā)布了關(guān)于“產(chǎn)品丑”、“產(chǎn)品貴”方面的吐槽。
頭部KOL類型集中在科技新聞媒體以及電競(jìng)從業(yè)者。例如The Verge，Riot的工作人員Hideo Hikida，cosplayer Rinnie等。
無獨(dú)有偶，2019年10月初，聯(lián)手美國演員Michael B. Jordan，以動(dòng)漫《火影忍者》為靈感，推出全新合作款。
與LV合作款對(duì)比，Coach與火影合作的相關(guān)Twitter討論量高于LV，但是觸達(dá)人群數(shù)要低于LV。
圖：LV合作款 VS Coach合作款Twitter對(duì)比
Coach合作款的主要討論區(qū)域?yàn)槿毡?。這是因?yàn)镃oach本次推廣渠道以線下為主，在日本舉辦新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)眾多日本明星前去捧場(chǎng)，從而引發(fā)大量當(dāng)?shù)赜懻摗?/p>
國內(nèi)關(guān)于LV合作款以及Coach合作款的主要社媒討論集中在微博，LV與英雄聯(lián)盟的合作款在微博引起的討論量遠(yuǎn)高于Coach與火影忍者的聯(lián)名款。
圖：LV合作款與Coach合作款聲量對(duì)比（監(jiān)測(cè)渠道為微博，數(shù)據(jù)包括原發(fā)與轉(zhuǎn)發(fā)。）
LV合作款的微博討論量高達(dá)Coach合作款的826倍，究其原因，主要為以下三點(diǎn)：
1）品牌效應(yīng)：LV定位奢侈，Coach在中國定位輕奢。品牌話題度不可同日而語。
2）明星效應(yīng)：LV邀請(qǐng)朱一龍參加英雄聯(lián)盟總決賽，助力品牌曝光。
3）Coach受到前期“辱華”事件影響，沒有在中國市場(chǎng)發(fā)力宣傳。
LV與英雄聯(lián)盟的合作款相關(guān)微博討論主要受到朱一龍的推動(dòng)。
LV合作款與朱一龍相關(guān)討論
LV在11月10日邀請(qǐng)朱一龍參加英雄聯(lián)盟總決賽。相關(guān)粉絲討論共計(jì)120萬篇。非朱一龍相關(guān)討論共計(jì)4.5萬篇。
通過討論熱點(diǎn)顯示，中國消費(fèi)者更關(guān)注LV和英雄聯(lián)盟合作出的英雄皮膚。英雄皮膚實(shí)物發(fā)布激起的水花較小。而對(duì)于Coach合作款，中國消費(fèi)者更關(guān)注合作產(chǎn)品本身。
