2017年8月29日，由騰訊推出的99公益日的“一元購畫”活動，僅一天時間就完成1500萬的籌款，參與人數(shù)近600萬，刷爆朋友圈。
既是參與成本低，又是公益性質(zhì)的活動，打著“1元錢證明你是一個好人”的口號，瞬間俘獲幾百萬人的心。
雖然當(dāng)時也有無數(shù)質(zhì)疑聲，討伐騰訊是做偽公益，但是就營銷本身來說，不得不說，這是一次非常值得各位營銷人好好復(fù)盤的營銷案例。
2019年的騰訊99公益日的營銷，就沒2017年那么爆火啦，但也是一時間被各大廣告、營銷內(nèi)容平臺當(dāng)作成功案例來分享。
這支公益片，沒有刻意用留守兒童來賣慘，而是從孩子的自立自強(qiáng)出發(fā)，講述留守兒童對父母的思念、留守兒童哥哥弟弟之間的相互扶持，還有陌生人對待留守兒童的善意。
還是打著“一元就能做公益”的口號，卻是截然不相同的表達(dá)方式。
2017年剛好是八一建軍90周年，《人民日報》新媒體客戶端推出了一個“快看吶！這是我的軍裝照”的 H5，朋友圈又是一波刷屏。
從7月29號推出，到8月2日，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計8.2億，獨立訪客累計1.27億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。
人民網(wǎng)甚至稱贊其為：“這是一款有人類歷史以來，短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。”
對于用戶來說，愿意參加、值得傳播的東西，無非就是這幾點——參與門檻低、有炫耀感、新鮮感。
而“軍裝照”剛好都有，掃描二維碼上傳自己的自拍正臉照，即可生成專屬于自己的各個年代的軍裝照，門檻低，生成出來的照片一般都比以往的自拍好看，且在節(jié)日氛圍的影響下，用戶自然樂意去傳播。
這個刷屏案例相信大家還很記憶猶新吧，才過去不到2個月。
同樣也是一種節(jié)日營銷，營銷的形式也不是很新穎，與去年的圣誕節(jié)“給我一頂圣誕帽”并無差異，就如網(wǎng)友吐槽一樣——不就是個收智商稅的嗎？
為什么明明已經(jīng)被玩過的套路，再拿出來用還是能夠達(dá)到刷屏級呢？
除了愛國氛圍的烘托，受眾群體的從眾心理也是這類營銷爆火的一個關(guān)鍵點。
眾所周知，明星談個戀愛結(jié)個婚，甚至分手離婚都會有專屬文案，什么大海啊、森林啊、且行且珍惜之類的，只要文案夠簡潔，明星夠大咖，都可以掀起一翻沙雕網(wǎng)友的效仿。
比如，2017年鹿晗和關(guān)曉彤官宣在一起，微博配文：“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關(guān)曉彤”。
之后關(guān)曉彤也發(fā)博回應(yīng)，配文：“哎呀嘛，咔咔的！@M鹿M”。
這兩句話夠簡潔吧，沙雕網(wǎng)友們有足夠的發(fā)揮空間吧。
前些日子，奧迪投放在朋友圈的廣告，騰訊在對接投放時，廣告素材上傳發(fā)生了錯誤，奧迪投放的廣告，視頻內(nèi)容卻是英菲尼迪。
在騰訊廣告做出回應(yīng)的同時，沃爾沃、梅賽德斯奔馳等吃瓜車企也紛紛前來蹭熱度。
《人民的名義》應(yīng)該算是2017年最受關(guān)注的一部電視劇了，其中達(dá)康書記的形象更是受到了萬千網(wǎng)友的喜愛，有些網(wǎng)友甚至為達(dá)康書記制作表情包。
其營銷團(tuán)隊也趁著熱度，以“GDP”“背鍋俠”“呆萌”的形象將達(dá)康書記打造成表情包界的新寵。
各行各業(yè)也借著小可愛達(dá)康書記的表情包，來了一波借勢——銀行版：
程序員版：
今年的熱播劇《都挺好》里的人物蘇大強(qiáng)的表情包，也同樣各大品牌玩瘋了。
三星手機(jī)版：
電視劇《新白娘子傳奇》版：
對比了這么多，好像2年來，營銷套路不用怎么更新，也依舊可以達(dá)到刷屏的效果。
但，其實無論是“@微信官方，給我一面國旗”，還是蘇大強(qiáng)的表情包，其刷屏的原因并不是對以往現(xiàn)象級營銷案例的簡單復(fù)刻。
而是對以往營銷思路，擇取適合自身產(chǎn)品推廣的地方，再通過對所處階段受眾的心理洞察，再來做出營銷方案。
這也就是我們需要復(fù)盤這些現(xiàn)象級案例的原因。
