如今的短視頻行業(yè)早已邁過了草莽生長的階段，抖音快手已二分天下，其它短視頻平臺爭奪剩余資源。作為“國家隊”代表的央視頻，“C位出道”，入局短視頻行業(yè)，能在這個風口下站穩(wěn)腳跟么？
其實，昨日并非央視頻第一次“出道”。
早于9月26日，央視頻官方微博就發(fā)布了創(chuàng)作者招募計劃開啟預熱，邀請創(chuàng)作者加入央視頻號，打造“賬號森林”。在今年十一國慶閱兵前夕，央視頻官方號也已經(jīng)在B站上發(fā)布相關資源；同時，閱兵現(xiàn)場同步直播的左上角也帶有了“CCTV央視頻”標志。
據(jù)了解，“央視頻”是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺。在定位上，“央視頻”定位為有品質(zhì)的視頻社交媒體，打破傳統(tǒng)單一的發(fā)布模式，將央視總臺既有的視頻優(yōu)勢與社交方式相結(jié)合，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”；
在形態(tài)上，“央視頻”宣稱將以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，具有獨特的“以短帶長”“直播點播關聯(lián)”等功能，并可實現(xiàn)4K投屏觀看；在內(nèi)容上，“央視頻”將改變傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結(jié)構(gòu)邏輯，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會資源整合……
總結(jié)起來，央視頻有三大關鍵詞：視頻社交媒體、以短帶長、資源整合共建。目前，已有多個央視頻道節(jié)目在央視頻APP上開通了賬號。據(jù)公開的宣傳數(shù)據(jù)可知，央視頻一共有30個一級內(nèi)容品類，253個二級內(nèi)容品類，涵蓋了短視頻、長視頻、直播等多個形式，擁有政務號、媒體號、機構(gòu)號、縣級號、達人號、自媒體號等多個內(nèi)容來源。
在視頻內(nèi)容上，不管是短視頻、長視頻、還是直播等，央視頻的視頻品質(zhì)都非常優(yōu)秀。不僅沒有廣告，而且普遍都是高清畫質(zhì)，視頻的內(nèi)容質(zhì)量都較為上乘，摒棄了商業(yè)短視頻粗制濫造、同質(zhì)化、娛樂化的特點。整體感受下來，目前的央視頻APP擁有很高的視頻品質(zhì)。
一直以來，主流媒體雖然擁有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是在新媒體傳播上，與商業(yè)化的短視頻平臺相比，卻一直處于相對勢弱的位置。
以央視總臺為例，盡管全臺擁有多款人氣節(jié)目，也擁有一千多個各類新媒體賬號，但是賬號與賬號之間“村村點火、戶戶冒煙”的現(xiàn)象較為普遍，新媒體資源分散的問題一直存在。
央視頻的誕生，就是要“從技術上、流程上實現(xiàn)全臺從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，從而通過技術手段解決過去（央視總臺）新媒體發(fā)展‘小散弱’問題，實現(xiàn)資源的打通互聯(lián)。”
央視頻通過打造的“賬號森林”體系，鼓勵各部門、各員工央視頻上開賬號，做內(nèi)容，搞互動。以自身特點、名人IP、技術擅長為挖掘點，形成契合自身品牌調(diào)性的生態(tài)格局，打造具有強大黏著能力的用戶圈層，從做內(nèi)容向做生態(tài)進化，將是央視頻未來可見的主攻方向。
隨著5G牌照的發(fā)放，我國正式進入5G商用元年。此次上線的央視頻，通過應用5G+4K+AI等新技術新應用以及獨特的4K投屏體驗，相信可以給用戶提供不一樣的視頻盛宴。
央視頻以賬號體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動央視總臺長期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會資源整合，“這不是一個簡單意義的內(nèi)容聚合和視頻分發(fā)平臺，同時也是一個IP創(chuàng)意平臺。”
在這個5G加速商用，傳播格局和媒體生態(tài)正面臨巨大變革的時代，央視頻此時橫空出世，必將攪動新媒體短視頻格局，取得矚目成就。
