今天下班剛到家，微信群和朋友圈都被微信改版刷屏了。

我也趕緊更新體驗一下，畢竟微信真的成了我必不可少的工具。不到半個小時，有個好友，就發(fā)現我更新了，并進行了互動。

  

微信改版，釋放了哪些信號？目前7.0版本的微信和上一個版本6.7.4相比，發(fā)生了哪些變化？

比較明顯的首先是時刻視頻，“記錄眼前世界，還可以再朋友的視頻里冒個泡” ?？梢酝ㄟ^微信“我”發(fā)視頻，視頻可以直接拍攝，也可以上傳已有的視頻內容。

如果自己已經上傳視頻，有新的好友冒泡時，會有紅色遠點提醒。

當然，時刻視頻，除了可以在“我”這里展示以外，在聊天的的時候，也會有相應的提醒。一對一聊天的時候，如果該好友發(fā)布的視頻，你還未查看，會有一個藍色小圓圈；閱讀后，右上角小圓圈顏色發(fā)生變化，頭像上的小圓圈消失。

群聊天查看視頻的邏輯一樣。只不過點擊群右上角的小圓圈可以查看群好友中大家發(fā)布的視頻。

當然除了時刻視頻以外，“視頻”這一概念在其他地方也被放大。比如點擊查看好友時，強化“音視頻通話”、增加了“拍自己的表情”的功能。

為什么微信會強化“視頻”功能？我認為，是為了圈住年輕用戶。

在今年上半年的騰訊全球合作伙伴大會［互聯網＋微信］的分論壇上，微信第一次公開用戶數據：報告顯示60%微信用戶是年輕人（15-29歲）。

這個年輕用戶所占比例算高嗎？不算。

2018年度“V影響力峰會”上，微博官方表示目前月活4.46億，用戶結構上， 30歲以下用戶占比80%以上，16~22歲用戶比例為41%，23~30歲則為40%。

相差近20個百分點！

剛剛過去的第四屆移動互聯網營銷峰會暨金鳴獎頒獎典上，由QuestMobile分享的數據（見下圖），我們可以看出：盡管移動互聯網增長放緩，但是年輕一代仍然保持著增長趨勢。視頻在年輕一代中的滲透率非常高。

之前在分析音遇、最右的時候，我們也發(fā)現，年輕一代的社交需求非常強烈。因此，抓住年輕用戶也是目前移動互聯網產品及運營人員比較重要的事，和他們一起玩，讓他們一起玩，才能留住他們！

有人肯定要問，為什么微信還需要留住他們，我建議去看看新浪和騰訊的財報吧。

2018年第二季度，微博營業(yè)收入達27.54億元，同比增長59%，連續(xù)6個季度保持60%左右的增長速度，進入高速增長期。第二季度，微博營收達到27.54億元，其中廣告收入達到23.9億，來自移動端的廣告收入占比達到82%。

騰訊的整體營收雖然不錯，但Q2也不及預期，社交對于騰訊，仍有潛力可挖。

當然這次改版不僅僅只做了上述工作，畢竟上一個6.0版本，是四年前了。

那么，7.0還給我們帶來了什么驚喜？

    這次改版，除了通過視頻好玩，增強社交屬性以外，另外一個動作就是“看一看”改版，對運營人員的影響比較大。

之前公眾號推送的內容都是點贊，點贊完成后，數值增加1，并不會有后續(xù)的動作?，F在更改為“好看”，你覺得好看，就會被推薦至看一看“好看”列表中。

內容運營的馬太效應就越來越明顯了。針對公眾號的推送文章，我猜想，后期可能會出現這樣的場景：覺得特別干貨的文章可能會收藏、需要推廣的內容可能會在朋友圈分享、覺得“好看”的可能會被收進“看一看”。

 

為什么要改版看一看，而不是搜一搜？改版后的看一看，對我們有什么啟發(fā)？

先說為什么改版，我覺得有以下幾個原因：

1、大家都說公眾號越來越難做，導致一些有才華的內容創(chuàng)作者進場門檻很高，一定程度上公眾號成為了一個服務工具，主要是解決有無。而知乎、今日頭條、微博卻不存在微信這樣的門檻，所以得改版，給還未入場又想入駐微信公眾號的創(chuàng)作者一點希望；

2、從上圖可以看出，改版后的看一看，增了很多標簽：虛假內容、色情低俗、標題黨、違法內容、其他，一定程度上，在信息如此泛濫的情況，可以幫助微信更好的維護好內容質量，增加一個反饋的通道；

3、將微信真正打造成生態(tài)圈。之前微信說自己不僅僅是個聊天工具，但是市場上很多新媒體課程每次在講到微信時，總會對微信下一個定義——微信歸根到底，是一個工具，一個社交工具。改版后的微信，看一看頁面可閱讀性更強，除了累積的好友推薦的好看內容，還有精選內容。

說完改版的原因，再來聊聊對運營的啟發(fā)。我覺得可以從兩方面的機制去思考。

• 一是作為內容創(chuàng)作者，如何將你的內容讓更多的人點擊好看。

• 二是作為一個點擊好看的人，也許有機會將自己變成KOL。

具體如何操作：

作為內容創(chuàng)作者，我覺得要堅持以下幾個原則：

1、把你的公眾號當成一個產品。既然是產品，肯定要滿足需求。所以，盡可能滿足目標用戶的需求，找到他點擊好看的動力，其實又回歸到了用戶運營的本身。動力可能更多來自自我表達和展示，表達自己的觀點、展示自己的才華。

2、好看的核心是真的“好看”。因為目前好看功能其實也是屬于分享，但又并不需要集贊，所以更多是傳遞自己的觀點，引起別人的注意，別人因為看了用戶覺得好看的文章，更加了解用戶的想法，最好是看了覺得真的“好看”，相信TA的判斷，TA的分享也得到了認可。

3、想辦法找到那些覺得你文章好看的KOL，達成雙贏。這句話怎么理解呢？比如你的文章是旅游類，如果有一個在他朋友圈小有名氣的旅游達人，點擊了好看，可能會有一定轉化；比如你的文章是廣告賣貨，小而美的KOL分享以后，可能會帶來一波種草。

所以，與此同時，我認為對于點擊好看的讀者來說，貌似也增加了一些變現機會。