當(dāng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，網(wǎng)站作為一種新產(chǎn)品，需要滿足特定客戶的信息需求。因此，在網(wǎng)站策劃中，需要明確目標(biāo)客戶的定位問(wèn)題。為了增強(qiáng)網(wǎng)站的說(shuō)服力，網(wǎng)站應(yīng)該是為滿足特定的目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì)，而不是所有的瀏覽者。

在進(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)前期的策劃時(shí)，首先要明確預(yù)期受眾，讓網(wǎng)站針對(duì)性地服務(wù)于某些群體。通常來(lái)說(shuō)，針對(duì)性越強(qiáng)，說(shuō)服力越高，頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率也越高。只有滿足這一規(guī)范，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)才能帶來(lái)預(yù)期效益，網(wǎng)站頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率才會(huì)逐漸提高。

以一家?？诰W(wǎng)絡(luò)公司正在為一家家居行業(yè)做營(yíng)銷型網(wǎng)站為例，目標(biāo)是想要裝修房屋的目標(biāo)群。經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究，我們發(fā)現(xiàn)有很大一部分客戶會(huì)搜索“裝修公司哪家好”、“?？谘b修價(jià)格”、“家居裝修品牌公司”等，說(shuō)明客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格這幾個(gè)方面有特定的需求。為了面向這些有需求的客戶開展針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，首先需要整理出他們所想要的信息，讓他們進(jìn)一步了解本公司家居的產(chǎn)品特色、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格高低。

在策劃網(wǎng)站時(shí)，一般會(huì)想到策劃一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是對(duì)“裝修公司哪家好”開展討論，并在討論中加入公司和產(chǎn)品信息。但是，在此過(guò)程中，不同的操作會(huì)有很大的細(xì)節(jié)上的差異。如果我們遵循正確的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范，明確預(yù)期受眾，并有足夠的時(shí)間，可以把其他的網(wǎng)站建設(shè)的細(xì)節(jié)工作做得更加細(xì)膩。在這條規(guī)范的引導(dǎo)下，我們會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行預(yù)期目標(biāo)細(xì)分，如按照年齡、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品愛(ài)好等進(jìn)一步明確預(yù)期受眾。

明確預(yù)期受眾是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的一大關(guān)鍵因素，也是一個(gè)開頭。雖然只是短短幾個(gè)字，但需要做的工作和整理的內(nèi)容有很多。如果想要獲得更多的行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷知識(shí)干貨，可以閱覽新聞中心。