2017年1月9日，張小龍宣布小程序上線，到今天、剛好一周年；期間陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了拼多多、摩拜單車、語音紅包、頭腦王者、心理測試等爆款小程序。今天來和大家聊聊如何利用好這巨大的流量洼地來給公眾號漲粉。
一.帶你飛
「帶你飛」是一款訂機票的服務(wù)號，以全球免費機票為誘餌，通過“集碎片”的玩法，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序到微信群，獲得抽獎機會。再以獲取中獎通知為理由引導(dǎo)用戶關(guān)注「公眾號」
用戶路徑：1.點擊微信群中的小程序→2.提示：你贈送了好友1次刮獎機會（為后面的轉(zhuǎn)化獲得刮獎機會埋伏筆）→3.活動頁面（獎品100份，顯示已兌換53份增加活動的可靠性，其實這種活動一般都是把集齊概率設(shè)為0）→4.刮獎
→5.刮完3次后提示：轉(zhuǎn)發(fā)還可以獲得10次的刮獎機會→6.點擊轉(zhuǎn)發(fā)微信群后，彈窗顯示：關(guān)注公眾號接收刮獎通知→7.點擊即彈出：客服會話窗口，發(fā)送出：查看刮獎機會的信息→8.點擊進(jìn)去顯示：公眾號二維碼（小程序內(nèi)不能直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁鏈接/識別二維碼，只能以客服會話的形式發(fā)送鏈接、二維碼）
→9.關(guān)注服務(wù)號后：彈出活動提示→10.有好友助力后，服務(wù)號實時推送出進(jìn)度通知，強激勵反饋刺激用戶進(jìn)一步分享→11.獲得額外的刮獎機會：除了刮出碎片，還會刮出代金券引導(dǎo)用戶下載APP（最開始的前面3次必中碎片，關(guān)注完公眾號再引導(dǎo)下載APP）→12.下載APP頁面
二.深圳生活君
深圳生活君是深圳本地生活咨詢的訂閱號；以本地知名的“五星級自助餐”等免費的吃喝玩樂為誘餌（這種很多是假活動，蹭當(dāng)?shù)刂频甑臒岫龋?，通過“集字”的玩法，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序到微信群，獲得抽獎機會。再以“增加抽獎機會”為理由引導(dǎo)用戶關(guān)注「公眾號」
用戶路徑：1.在本地微信群看到“524元的雙人自助餐免費吃”→2.點擊進(jìn)入小程序，生成自己的抽獎頁面（設(shè)計小細(xì)節(jié)：底部跑馬燈輪播：xxx用戶抽中了，增強用戶信任度和活動火爆的錯覺）→3.抽獎，得字→4.抽獎機會用完，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)到微信群獲得1次抽獎機會
→5.底部右側(cè)：活動欄，引導(dǎo)關(guān)注公眾號獲得5次抽獎機會→6.點擊即彈出：客服會話窗口，發(fā)送出：引導(dǎo)關(guān)注的信息→7.點擊進(jìn)去顯示：公眾號二維碼（小程序內(nèi)不能直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁鏈接/識別二維碼，只能以客服會話的形式發(fā)送鏈接、二維碼）→8.關(guān)注公眾號的歡迎語：點擊底部菜單欄即可：增加5次抽獎機會（同時又把流量留存在群里，以便新的活動在群里啟動裂變）→9.點擊進(jìn)入小程序首頁：彈幕顯示：抽獎機會+5（此處原理是在訂閱號菜單欄放一個渠道標(biāo)記鏈接，由此進(jìn)入訪問的自動增加5次抽獎次數(shù)）
這種“集碎片”、“集字”的活動玩法具備很強的裂變性，在雙11期間，拼多多的“集紅包：瓜分 1 億現(xiàn)金”、京東的“集福袋”活動累計參與人數(shù)為 808 萬，參與次數(shù)為 1856 萬，分享人數(shù) 308 萬，分享次數(shù) 553 萬，分享率為 40% 。
連騰訊的微信游戲近期推廣“吃雞游戲”，也策劃了“集碎片”的小程序活動：
而且規(guī)則更加簡單粗暴：轉(zhuǎn)發(fā)5個群即可獲得1次抽獎機會（分享到同一個群還會提示：分享到不同的群才能獲得拼圖）、一共有2次抽獎機會！
退出小程序后發(fā)現(xiàn)：默認(rèn)關(guān)注了微信游戲的服務(wù)號，也是通過服務(wù)號的模板消息來發(fā)放獎品
三.知識付費案例
3.1“單詞機器人”是個人號矩陣，機器人每小時自動在朋友圈發(fā)相關(guān)的英語知識。以“碎片化學(xué)習(xí)英語”為誘餌（加上可愛的大白人設(shè)），通過“孵化領(lǐng)養(yǎng)”的噱頭，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序到微信群，獲得好友助力，加速領(lǐng)養(yǎng)的速度。成功孵化后，點擊對應(yīng)的學(xué)習(xí)欄目添加對應(yīng)的「機器人微信號」
用戶路徑：1.看到微信群領(lǐng)養(yǎng)機器人→2.點擊進(jìn)小程序，領(lǐng)養(yǎng)聲明頁面→3.領(lǐng)養(yǎng)孵化進(jìn)度條（頂部和底部文案引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)到微信群，好友助力加速解鎖孵化）→4.點擊轉(zhuǎn)發(fā)微信群后，彈出懸浮窗提示：可繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)
→5.點擊已解鎖的欄目：“國內(nèi)高中/四六級/考研”→6.進(jìn)入客服消息會話窗口：彈出對應(yīng)的機器人→7.機器人領(lǐng)養(yǎng)說明頁面，添加好友即可領(lǐng)養(yǎng)學(xué)習(xí)（機器人會自動發(fā)對應(yīng)的英語學(xué)習(xí)知識）
3.2“靈性瑜伽鍛煉”是一個瑜伽學(xué)習(xí)視頻/語音庫合集，以“各種體式的瑜伽教程”為誘餌，通過設(shè)置價格錨點，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序到微信群，獲得免費學(xué)習(xí)的資格。
用戶路徑：1.微信群看到：免費學(xué)瑜伽的小程序→2.點擊進(jìn)小程序，彈窗提示：將小程序分享到3個微信群即可免費學(xué)習(xí)→3.識別群ID，分享到同一個群無效→4.分享完成后直接在小程序內(nèi)完成上課，杜絕課程外泄
→5.每天微信「服務(wù)通知」提醒學(xué)習(xí)/打卡→6/7/8.簽到后還可提交作業(yè)到社區(qū)
其次還支持微信群排行榜，反哺微信社群的學(xué)習(xí)氛圍。通過咨詢講師、進(jìn)專屬學(xué)習(xí)微信群等誘餌即可完成引導(dǎo)關(guān)注公眾號
四.頭腦王者
火爆微信群的知識pk小游戲：頭腦王者，也是持續(xù)不斷得給公眾號倒流，輸血給其他H5游戲變現(xiàn)
用戶路徑：1.在小程序首頁底部右側(cè)，以“福利”為誘餌引導(dǎo)用戶點擊→2.進(jìn)入客服消息頁面→3.引導(dǎo)關(guān)注頁面→4.用戶關(guān)注服務(wù)號→5.數(shù)據(jù)庫記錄用戶關(guān)注數(shù)據(jù)，用戶回到小程序，彈出關(guān)注公眾號的獎勵
同時在公眾號引導(dǎo)用戶訂閱微信的「服務(wù)通知」，通過建立用戶簽到積分、成長體系，激勵用戶多分享裂變
五.知乎
知乎元旦的時候推出的“新年簽”活動，也是利用小程序作為承載，再給公眾號導(dǎo)流（新年簽/測試類H5，微信一向是封殺的，小程序目前是網(wǎng)開一面，沒造成大面積刷屏，是不會封的）。
用戶路徑：1.推出“一句話總結(jié)2017”（海報上的二維碼是小程序碼）的小程序，通過小程序引爆活動→2.以“生成你的2018幸運簽”為誘餌，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號→3.用戶回復(fù)關(guān)鍵字，生成自己的2018幸運簽（海報上的二維碼是公眾號二維碼）
六.電商類小程序
訪問過拼多多/蘑菇街/美麗說等騰訊投資的電商公司的小程序后，會時不時給你推送新活動的“服務(wù)通知”（原理是你在訪問某些商品的時候默認(rèn)勾選了你接受服務(wù)消息通知）。
也就是說你在做活動：用H5的形式作為推廣頁，你只能觸達(dá)到付費留下地址的用戶，訪問的流量就流失了；但是用小程序作為推廣頁，小程序的消息通知除了可以觸達(dá)付費用戶，還可以觸達(dá)曾經(jīng)訪問的用戶：提高銷售轉(zhuǎn)化率！流量重復(fù)利用！
在小程序中購買商品，未關(guān)注公眾號的用戶，可在支付后默認(rèn)勾選關(guān)注公眾號。甚至在支付后提示：關(guān)注公眾號接收商品快遞通知
七.短視頻
搞笑類視頻（標(biāo)題黨、搬運快手/秒拍上播放量高的短視頻）也在嘗試做小程序上的傳播
類似以前h5頁面：視頻播放到一半高潮處，提示需要轉(zhuǎn)發(fā)才能繼續(xù)觀看，或需要轉(zhuǎn)發(fā)到微信群開通積分，才能看更多的標(biāo)題黨/擦邊球的視頻。
通過底部的banner：進(jìn)群看更多的視頻誘餌，完成關(guān)注轉(zhuǎn)化
