在一個(gè)信息流廣告中，落地頁(yè)的角色，其實(shí)就像是一個(gè)超級(jí)銷(xiāo)售員。
用戶(hù)進(jìn)入落地頁(yè)之后，這個(gè)“銷(xiāo)售員”就會(huì)開(kāi)始給客戶(hù)介紹產(chǎn)品的特色、賣(mài)點(diǎn)等。當(dāng)用戶(hù)看到自己關(guān)心的點(diǎn)，被吸引，進(jìn)一步被說(shuō)服……就會(huì)覺(jué)得“這就是我想要的” ，然后下單、付款。
然而大部分時(shí)候，廣告主都會(huì)對(duì)這個(gè)銷(xiāo)售員過(guò)度包裝，總是試圖把想說(shuō)的一股腦的展示給潛在客戶(hù)，導(dǎo)致頁(yè)面中賣(mài)點(diǎn)堆砌太多，令用戶(hù)有壓迫感，反而把用戶(hù)趕跑了。
站在設(shè)計(jì)的角度，這種問(wèn)題其實(shí)可以通過(guò)落地頁(yè)排版來(lái)優(yōu)化。
同樣是那么多賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的排版，可以讓內(nèi)容展示的更有節(jié)奏感，促成廣告朝更有效的方向發(fā)展。今天，我們將通過(guò)留白、圖版率及圖片的挑選三個(gè)方面，跟大家講一下：怎么排（包）版（裝）才算是恰到好處。
在我看到的所有落地頁(yè)設(shè)計(jì)中，“擠”是個(gè)通病。擠帶來(lái)的最直接的問(wèn)題就是對(duì)用戶(hù)視覺(jué)造成壓迫感，使得用戶(hù)被迫離開(kāi)落地頁(yè)。
想要解決這個(gè)問(wèn)題，我們就需要了解
留白。
大多數(shù)人有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為留白=空白=沒(méi)設(shè)計(jì)。這是對(duì)留白本身不了解而造成的錯(cuò)誤概念。
和文字、圖片的設(shè)計(jì)一樣，留白本身也是設(shè)計(jì)能力的一種體現(xiàn)。正確的留白可以讓頁(yè)面更規(guī)范，且放置在留白中間的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。比如這個(gè)頁(yè)面：
這個(gè)頁(yè)面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重點(diǎn)一目了然。
（PS：留白不一定是“白色”的，而是空白。）
??在好的設(shè)計(jì)中，所有留的白都是“有目的的留白”，是帶有明確的目的來(lái)控制頁(yè)面的空間構(gòu)成。
不少?gòu)V告落地頁(yè)的熱區(qū)圖顯示，大部分用戶(hù)的注意力僅停留在首屏，往下閱讀的很少，這就給了優(yōu)化師或者設(shè)計(jì)師一個(gè)誤導(dǎo)，認(rèn)為，既然用戶(hù)只關(guān)注首屏，那么我們就在首屏多放點(diǎn)廣告信息。
然而正是這種無(wú)節(jié)制的添加，令頁(yè)面中包含了太多的內(nèi)容，以致給用戶(hù)一種頁(yè)面狹窄的感覺(jué)、壓迫感強(qiáng)烈，甚至連首屏的內(nèi)容是啥還沒(méi)來(lái)得及看就閃退了。
所以我們不能單純的認(rèn)為，元素太多是好事，反而適當(dāng)?shù)牧舭啄苁鬼?yè)面的空間感更強(qiáng)，視線更開(kāi)闊，通過(guò)留白來(lái)減輕頁(yè)面的壓迫感，可以使用戶(hù)更容易吸收我們?cè)噲D傳遞的信息。
比如下圖，只用了一個(gè)簡(jiǎn)單的底圖和一句slogan，反而讓表達(dá)的重點(diǎn)十分清晰。
再比如下面這個(gè)頁(yè)面：
大面積的天空，其實(shí)就是留白。設(shè)計(jì)者沒(méi)有填滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面，只是在中間位置放置了主要內(nèi)容，分別是白板上的品牌“華為天際通”、白板上的“￥9.9”，而兩個(gè)白板，實(shí)際上是一條線，中間被斷開(kāi)，用最吸引用戶(hù)的slogan填補(bǔ)，用戶(hù)的注意力自然會(huì)停留這個(gè)位置中的“出境上網(wǎng)每天僅需”，然后自然的順著讀下去“￥9.9”。
