前天晚上，奚夢(mèng)瑤在維密表演中上演‘世紀(jì)大摔跤’，從她摔完后，一直到我發(fā)稿——
微博熱搜榜爆了，是繼前幾個(gè)月求錘得錘后難得的全民大熱點(diǎn)。
微信公眾號(hào)爆了，關(guān)注的賬號(hào)中，一半以上都在說(shuō)奚夢(mèng)瑤，領(lǐng)域橫跨互聯(lián)網(wǎng)、職場(chǎng)、心靈雞湯、學(xué)習(xí)干貨平臺(tái)····
各個(gè)新聞或者視頻平臺(tái)推送的內(nèi)容也都與奚夢(mèng)瑤有關(guān)······
那如果你要問(wèn)我，接收完這些內(nèi)容以后，獲得了什么有用的信息。我還是只能告訴你最基本的事實(shí)：
那就是，奚夢(mèng)瑤是第一個(gè)在維密上摔倒的人。
除此以外，沒(méi)了。
我舉這個(gè)例子，是和我這段時(shí)間的思考有關(guān)，也和我今天的分享有關(guān)。
我們每天其實(shí)都在接收著“奚夢(mèng)瑤摔倒”這種內(nèi)容和信息，但是你去點(diǎn)開仔細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容千篇一律，你接收到最有用的信息，在你看第一個(gè)的時(shí)候就知道了。
從去年開始，關(guān)于“內(nèi)容的黃金時(shí)代”的說(shuō)法就一直被提及，付費(fèi)閱讀、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等與之相關(guān)的名詞都可以讓人虎軀一震，但我們需要回頭審視一個(gè)事實(shí)，那就是——
這也是被千篇一律的垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則越來(lái)越少。
這個(gè)事實(shí)落實(shí)到運(yùn)營(yíng)的實(shí)處，是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)們提出了一個(gè)很高的要求：我們不能每天生產(chǎn)垃圾內(nèi)容，而是要學(xué)會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
關(guān)于這些，我將在下面的段落里，逐一說(shuō)明。
9 月 11 日，張五毛在自己的公眾號(hào)‘張先生說(shuō)’上撰文《致馬化騰先生一封信：我想給你發(fā)紅包》，在文章中他梳理了自己的爆紅之路——
6 月 16 日，我的第二篇文章《如果你得人生很失敗，請(qǐng)到山東來(lái)》，成為第一個(gè) 10 萬(wàn)+，此時(shí)我的粉絲數(shù)只有5000；
7 月 23 號(hào)，我寫了《北京，有 2000 萬(wàn)人假裝在生活》，不到 24 小時(shí)，閱讀量超過(guò) 700 萬(wàn)，在這之前，我的粉絲數(shù)不到 3 萬(wàn)；
8 月 20 號(hào)，第二篇爆款文《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》在兩天之內(nèi)，流量達(dá)到 800 萬(wàn)+。
從這些數(shù)據(jù)里我們看到的是一條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的黃金路：張五毛沒(méi)做廣點(diǎn)通，沒(méi)做活動(dòng)營(yíng)銷，他用三篇文章，漲了幾十萬(wàn)粉絲，獲得幾百萬(wàn)流量。
而與此同時(shí)，很多運(yùn)營(yíng)人還在苦苦掙扎著，希望通過(guò)活動(dòng)、營(yíng)銷等等形式來(lái)獲取粉絲和流量。
實(shí)際上，和張先生說(shuō)一樣靠?jī)?nèi)容爆紅的媒體不在少數(shù)。我們可以很輕松得去下一個(gè)結(jié)論：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)平臺(tái)的養(yǎng)分與水源，它不斷根植和壯大著流量池。這個(gè)結(jié)論不需要質(zhì)疑，因?yàn)槌宋乙酝?，很多大佬都?jiān)定地認(rèn)為現(xiàn)在確實(shí)是內(nèi)容的黃金年代。
但同樣得，伴隨著內(nèi)容黃金年代的深入人心，是被大家忽視的一個(gè)事實(shí)。目前，也同樣算是垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代。
不談其他自媒體平臺(tái)，僅僅以微信公眾號(hào)為例，前幾天，微信公眾號(hào)發(fā)布數(shù)據(jù)稱目前越活越的數(shù)據(jù)賬號(hào)為 350 萬(wàn)左右，按一個(gè)賬號(hào)每天推送一篇文章為例的話，一天就有 350 萬(wàn)篇文章被生產(chǎn)，這還不包括其他媒體平臺(tái)。一天實(shí)際被生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容無(wú)法估量。
可是，你能說(shuō)說(shuō)你最近一星期內(nèi)讀到不錯(cuò)的一篇文章是什么？它的標(biāo)題是什么？講的內(nèi)容是什么？主旨是什么？作者是誰(shuí)？
我們以最近動(dòng)搖全國(guó)的熱點(diǎn)江歌案為例，我在百度和搜狗微信輸入關(guān)鍵詞江歌案，百度顯示搜索結(jié)果約 43 萬(wàn)，搜狗微信顯示出 1 萬(wàn) 6 左右，而這些數(shù)據(jù)僅僅是用一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的。
（百度搜索結(jié)果）
（搜過(guò)微信搜索結(jié)果）
當(dāng)然，在江歌案中，自然是有突出重圍的新媒體平臺(tái)或者是媒體人，但是數(shù)量少之又少。大多數(shù)時(shí)候，我們是在被差不多的文章刷屏著。
你不可否認(rèn)，這是內(nèi)容的黃金時(shí)代，因?yàn)橐黄恼戮涂梢杂邪偃f(wàn)流量。這也是內(nèi)容的垃圾時(shí)代，因?yàn)槊刻於冀邮涨宦傻奈恼隆?/p>
