網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當然地選用，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有網(wǎng)民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。對SEO沒概念的人確定目標關(guān)鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱：但當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。
2、降低優(yōu)化難度。
要找到有搜索量的關(guān)鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱、搜索次數(shù)最多的詞。雖然搜索“律師”、，“租房”、“機票”、“減肥”的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常大：可以說，沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好的效果。
3、尋找有效流量。
排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比較好的選擇。流量帶來的轉(zhuǎn)化才是我們建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站想看到的。
4、搜索多樣性。
搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。
5、發(fā)現(xiàn)新機會。
每個人的思維都會有局限。研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)經(jīng)驗也不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。
